今日头条宣布加入小程序市场!今日头条为什么加入小程序市场?

小程序的诞生被社会各界认为是又一个划时代的产品,小程序市场已经成为各大网络巨头竞争的战场。在百度、腾讯、阿里巴巴宣布开发出自己的小程序后,在小程序的市场上形成了三足鼎立的局面。

然而继微信、百度和支付宝后,今日头条突然杀出,发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

当然这是官方的一句套话,今日头条此时推出小程序究竟目的何在?BAT的重重封锁下,他能杀出一条血路么?

超级APP间的小程序竞争
在超级APP和开发者之间,存在着共同的利益,超级APP希望能够通过生态圈的建设,将原本集中的流量更加集中,让用户能在自己的生态中留存,这样才能实现生态价值的变现,这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下,也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利,同时在产品功能上,也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下,小程序应运而生。

位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势,通过不断的跑马圈地,收购兼并,圈住了用户,逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下,基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。

全封闭的微信小程序。作为小程序的“鼻祖”微信小程序已经拥有了 1.7 亿日活跃用户,后台开放工具使用人数超 100 万,第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量达到 150 万,微信小程序是全封闭式的,用户只能在微信生态里完成产品闭环。

半封闭的支付宝小程序。支付宝小程序通过“718+X”的业务逻辑来打通线上线下,即 7 大入口、1 个闭环、8 大能力再加 X 场景,支付宝小程序目前已重点开放支付收单,会员服务,芝麻信用等8项能力,由于产品闭环需要在阿里的生态下完成,其本身是半开放半封闭的模式,目前支付宝小程序数量共计超过 2 万,日活达 1.2 亿,用户数达 3 亿,小程序平均7 日留存率为 29%。

开放的百度小程序。百度于7月份正式推出了小程序,不同于微信和支付宝的封闭模式,百度小程序的主题为开放+AI,百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者,同时通过百度自身的技术优势,给小程序AI赋能。

在如今群雄环伺的小程序赛道上,BAT早已完成了小程序的布局,BAT三家小程序可谓是各有各的特色。

小程序的价值,今日头条的生态保卫战

BAT高筑流量壁垒,逐渐完成生态系统搭建,实现用户闭环转化,流量巨头今日头条也坐不住了,发力小程序,紧紧抓住流量入口重造机会。

根据易观的数据显示:今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿,人均单日使用时长为99.22分钟,人均单日启动次数为9.11次,今日头条具有足够的用户规模,相对高频的用户使用习惯以及较高的用户粘性,其本身也具备了搭建生态系统的资本。

互联网产品的竞争已经到了争夺用户使用时长的竞争,对于用户而言每天的时间是固定的,刷微信的时间多了,使用其他低频产品的时间就少了,甚至会被忘记。

今日头条通过这几年的运营,虽然在日活上和BAT流量巨头还有一段差距,但是在用户粘性尤其是使用时长上,可谓是略胜一筹,这也是超级APP流量巨头所眼馋的。

今日头条的入局使得小程序市场的战争越发扑朔迷离,把握生态优势,搭建属于自己的小程序体系,构建生态平台是今天头条自己的战略方针。良性的竞争能促进社会的发展,各大互联网巨头之间的竞争能帮助小程序更好更快的发展。

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